Öffentlichkeitsarbeit

Kurzbeschreibung

Menschen sind zugleich Ursache und Lösung der Klimakrise. Das ist inzwischen wissenschaftlich erwiesen, allgemein bekannt und überwiegend auch so anerkannt. Es gibt allerdings eine Diskrepanz zwischen dem Umweltbewusstsein und dem tatsächlichen Handeln, d. h. wir kennen die Probleme, handeln aber nicht entsprechend umwelt- oder klimafreundlich. Was hindert uns daran, uns trotz besseren Wissens im Alltag nachhaltiger zu verhalten? Welche Faktoren machen Kampagnen, Marketingmaßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit wirksamer und führen zu tatsächlichen Einstellungs- oder sogar Verhaltensänderungen?

Beschreibung der Maßnahme

Für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Klimaschutz sind u. a. Lösungen für folgende Fragestellungen zu finden:

Wie gelingt konstruktive Kommunikation zu Klimathemen?
Wie werden die Menschen erreicht, die am Thema wenig Interesse haben oder ihm mit Ablehnung begegnen?
Wie können die Menschen für Klimaschutz begeistert werden, ohne gleich mit Verzichts- oder Vernunftsszenarien zu arbeiten?
Welche niederschwelligen Angebote für die Leute gibt es, die leicht umzusetzen sind?

Für die genannten Aspekte sind für Gütersloh geeignete Beispiele zu ermitteln, zusammenzustellen und zu einer Projekt- und Maßnahmenliste weiterzuentwickeln.

Stichwörter für die Recherche zu den genannten Fragestellungen sind folgende:

Good-Practice-Beispiele
Vorteile herausarbeiten
Lösungsmöglichkeiten präsentieren
attraktive Visionen vermitteln
als Vorbild auftreten
gemeinsame Wege zur Zielerreichung kommunizieren
gesundheitliche Vorteile ansprechen (z. B. Radfahren, Erholung, Raumluftqualität)
Spareffekte aufzeigen
anderen Zugang nutzen (z. B. auf Kinder und Enkelkinder abstellen)
andere Themen als Vehikel (z. B. Kunst zu Klima, Malerei, Cartoons)
Identifikationsmöglichkeiten anbieten
sich an den Bedürfnissen der Nutzer:innen orientieren
Anreize schaffen
spielerische Aspekte, Wettbewerbscharakter
Raum zum Ausprobieren, Testen und für Versuche schaffen bzw. ermöglichen

Es sind verschiedene Kanäle, Arbeitsweisen und Handlungsfelder zu berücksichtigen, die im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit und des Marketings von Bedeutung sind. Dazu gehören z. B. Tagespresse, Stadtmagazine, Newsletter, Veranstaltungen, Ausstellungen, Kampagnen, Exkursionen, Stammtische, Vor-Ort-Beratungen, Telefonaktionen, Bilder, Kunstprojekte, Podcasts, Messenger, Social Media, Website, Memes, GIFs, Erklärvideos, Livestreaming, Logo, prägnante Namen usw.

Geeignete Projektvorschläge für Öffentlichkeitsarbeit und Marketing zum Klimaschutz sind bzgl. Kosten- und Personalaufwand einzuschätzen.

Wirkhebel

(Kommunikation, Reduktion, Messung und Steuerung,...)

Grobe Abschätzung des CO2-Reduktionspotentials

Die direkte Reduktion ist als niedrig einzustufen, denn zunächst sind organisatorische Änderungen durchzuführen und zusätzliche Personal- und Finanzkapazitäten bereitzustellen. Mittel- bis langfristig gesehen ist bei der Ausweitung der Öffentlichkeitsarbeit über diverse Kanäle, bei verbesserter Qualität und bezogen auf unterschiedliche Sektoren (wie Gebäude, Mobilität, Ernährung) von einer hohen Reduktion auszugehen.

Erfolgsfaktoren

Unterstützer:innen

Pressestelle der Stadt, Zeitungsredaktionen vor Ort, Klimabeirat, KlimaTisch, Projektgruppe Klimawoche, BUND, Energiewende, Verkehrswende, GNU, Stadtwerke